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  • 人民网总编辑罗华:守正创新,勇当新型主流媒体排头兵

  • 发布日期:2019-11-02 19:58:09 信息来源:互联网
  • 新中国成立70周年是今年专题宣传报道的亮点。主要媒体在内容创意和报道传播方面一直相互竞争。在媒体深度融合的阶段,如何打造一批主题鲜明、特色鲜明的新闻产品,展现平民百姓、家庭国情和中国梦,唱响新时代的主旋律,占领舆论制高点,让报道进入人心,成为检验主流媒体宣传能力的阅兵场和试金石。

    为了做好这份主题宣传报告,人民网在今年的NPC和CPPCC会议后开始规划。召开多次选题策划会议,起草相关计划,联系合作单位,报批部署实施,与各部门密切合作,与前后方密切配合,环环相扣,有条不紊地紧密合作。有组织的活动和计划的报告要么反应敏捷,要么循序渐进。它不仅突出了整合的特点,而且提出了创新的要求,致力于全面提高新闻的传播力、导向力、影响力、公信力,充分发挥舆论的导向作用、旗帜作用和主导作用。

    策划全媒体报道,营造网络舆论氛围

    陆地边界上的界碑见证了历史的变迁,丰富了国家的荣辱。围绕界碑的“燃点”,人民网和军队政治部宣传部共同发起了“祖国在我心中”界碑追踪运动。5月23日至7月17日,人民网派出了由30多人组成的5个采访小组,连同5名优秀大学生代表,依次前往祖国的内防线,追踪70个精选的具有特色和故事的界碑的红色标记。记者深入黑龙江省黑瞎子岛、广西友谊关、新疆阿拉山口、内蒙古木易河,深入36家边防公司和46个哨所,覆盖6个省、自治区37个城市,覆盖4万多公里。报道小组不得不在阿拉山口面对狂风,与官兵一起巡逻。这非常困难。在戈壁沙漠,太阳在头顶燃烧,双脚踩在黄沙上,空中拍摄北疆边防;曾到过大兴安岭深处毒蛇、昆虫和蚂蚁横行的地方,向边疆烈士致敬。他徒步旅行了6个小时,一路爬到海拔5156米的地方去追踪红色的界碑。在不到两个月的时间里,人民网播放了142个图形报告和126个视频,11.3亿个短视频账户浏览量和14个单视频浏览量超过1000万。这些报道讲述了深深热爱祖国、驻扎在边防的边防官兵的故事。他们把那些为自己的苦难感到高兴的边防官兵的感受尽收眼底。他们为庆祝新中国成立70周年创造了一个庄严而热烈的网络舆论氛围。

    《人民日报》在其头版以图片的形式报道了这一事件。中央电视台在黄金时段播出了发射仪式的新闻。《人民军日报》和《人民军微信公众号》等军事媒体也进行了同步宣传。在充分利用报纸、电视、微博、微信、直播网络和虚拟现实展示的同时,Renmin.com还与百度等移动媒体联手,推出全方位、多角度、立体的传播,今日头条、颤栗之手、快速之手,增强共鸣和共识。

    6月11日,中宣部“辉煌的70年,为新时代而奋斗——记者再次长征”专题采访活动在江西杜愚、瑞金、长汀、宁化展开。6月至8月,Renmin.com从当地渠道抽调17名记者前往湖北省监利、洪湖、云溪、麻城、红安、福建省三明市长汀县、宁化县、江西省瑞金、宁都、新丰、陕西省延安、广西省兴安、灌阳县、泉州县、桂林市资源县等红军长征地区进行深入采访。由于长征大部分经过山区,记者需要花几个小时的车才能进入山区寻找红军留下的脚印。许多山路甚至不能被汽车驾驶,所以他们不得不在烈日下沿着山路行走并携带设备。这种采访经历不仅锻炼了记者的脚力,也使记者更真实地感受到红军长征的艰辛,写出更多更好的发自内心的报道。

    这次“长征路上的记者”报道活动也是《人民日报》媒体整合的一种实践。它集指挥、统筹、调度于一体,开辟了各种平台和渠道,将信息交流、稿件策划、写作、推报等各个环节高效有序地联系起来,达到了1 1 > 2的融合效果。就人民网相关主题发表文章200多篇,其中原创图片和视频50多篇,人民网记者和人民日报记者联合收集撰写文章14篇。除了在《人民日报》和《人民网》上发布图文交流外,这些报道还通过人民视频客户端和报纸二维码播放视频,并在社交媒体平台上及时推送,优化了个人电脑和移动终端的全媒体阅读体验。

    人民网策划的“中国70多年的故事”系列专题报道充分调动了地方频道的力量。每个频道根据每个省、省、市的情况选择一个合适的位置。通过讲述目标地的历史变迁和典型故事,展示了70年来的发展成就和民生变迁。例如,《从“守卫”到“前进”,上海浦东打出中国的“王牌”,回顾浦东行政区划的演变,讲述老浦东工匠的故事,浦东的开发开放,以及今天浦东的高品质发展,有了新的视角和新鲜的内容。该系列已经在《人民日报》的标题上发表了10篇文章。

    目前,人民网正在整个网络的帮助下,制作一系列名为“70年70个问题”的大型全媒体报道。为什么中国没有贫民窟?为什么中国的5g发展能引领世界?为什么希望工程的“大眼睛”会影响数百万人?......70个问题涉及政治、经济、社会、生态、文化等方面,力求“大主题小切口”。他们通过小故事讲述伟大的真理,将和蔼可亲、理智的人物、故事、场景与权威的理论、观点和数据结合起来,深刻解读新中国70年历史变迁所蕴含的内在逻辑,讲述伟大成就背后对中国特色社会主义道路、理论、制度和文化的信心。几十个采访小组在全国各地进行采访,并于9月隆重推出。

    讲述人物的故事,传达家庭和国家的感情。

    人民网与中央党史文学研究所和中国社会科学院中国当代史研究所合作,正在开设一门题为“国史讲座”的公开课程。该报告邀请了国家历史上著名的专家系统地梳理了新中国70年的历史。围绕一些重要理论、重要事件和关键节点,报告设计了14场讲座。报告通过权威叙述、一系列专题文章和精调视频,深刻诠释了过去70年的成就和经验,引导广大网民学习党的历史和民族历史,培养爱国热情。目前,“国家历史讲堂”的专家准备、视觉元素和项目设计已经完成,正处于录制阶段。计划于9月中下旬至10月推出。

    人民网和《人民日报》口哨体育工作室推出“70年,一起走,与两代体育人对话”栏目,邀请新老体育人谈论过去和现在的变化,逐一回顾鼓舞人心的故事,展示新中国体育人的奋斗和努力、荣耀和梦想。每个节目都以图形访谈和视频剪辑的形式呈现,并通过人民日报体育台公共号码、国家党媒体公共平台、人民体育微博和微信、人民视频客户端等多个平台推送。

    “新中国外交70年,大使说”栏目邀请见证了重要历史节点的外交官讲述中国外交的故事,通过图文报道展示中国外交官的追求、梦想和独特魅力。该节目邀请了20位重量级的前驻外大使接受采访,其中包括前驻美国大使周文重,他讲述了中美关系40年的跌宕起伏;前驻德国大使梅赵蓉,他见证了柏林墙的建立和倒塌;前驻日本大使程永华,他见证了3月11日日本地震;他谈到了中日关系的良好势头...

    人民网官方微博“梦想电台”(Dream Radio)利用视觉电台邀请张义山、周东宇、黄晓明等年轻艺术家和艺术家。讲述优秀的年轻人的故事,比如北京边防警察刘兵、叶莉、汶川地震救援消防员马肖伟、退役海军陆战队队员宋Xi和森林消防员胡润年。它还邀请黄博、杜江、杨扬、迪丽热巴、关小彤等年轻演员和歌手担任栏目传播者,共同帮助传播优秀的故事和优秀的模特,目前总播放量达5亿。

    讲好中国故事提高对外交流效果

    视频专题“外国人感受不到外面的新时代”包括三个专题栏目“你好,我叫建国”、“外国人看不到外面”和“大森林中国之旅”。它利用短片、纪录片、国外知名主持人等受观众欢迎的形式,从外国人的角度来看新中国成立70年来的发展成就、中国精神和中国智慧,传播中国的声音和主流价值观。目前,《大林有中国》栏目已经拍摄完毕,并已进入制作阶段。另外两个栏目目前正在拍摄中。

    为了向外界传播中国城市的形象,展示中国在战胜贫困方面取得的巨大成就和相关经验,Renmin.com计划在中国推出一系列“城市与事件”,并在绿水、青山和扶贫领域推出一系列关于扶贫的多语言媒体报道。自5月以来,多语言团队已被派往福建、内蒙古、贵州、山东等地进行采访和拍摄。视频呈现与深度文本内容相结合,宏大的背景叙述与细微人物特写相结合,精彩的故事讲述与客观的数据展示相结合,该报告在国内外的个人电脑、手机和社交媒体平台上发布后,取得了良好的传播效果。截至8月9日,迷你城市纪录片《泉州:经济文化活力之城》的英文版在其脸书账户《看中国》在人民网上发布后,吸引了45万人,受到了1300多人的赞扬。短片《牡丹花:菏泽扶贫工作取得成效》已在脸书账户上播出329,000多次,登陆英国《每日电讯报》网站和世界遗产网站等外国媒体。

    在“我心中的祖国”标绘红色的主题活动中,大学生代表和霍尔果斯边防连士兵为标绘红色。(人民网索尼娅/照片)

    创新报告形式,增强沟通和影响力

    “国家历史地图”的互动产品计划依靠地图定位技术和知识问答技术。以中国地图为背景,在同一张地图上标注图形视频报告和知识点。网民可以通过鼠标或触摸选择地理位置或标签按钮来观看相关的图形视频报道或参与知识问答互动。

    “巧妙铸造灯笼的灵魂——长安街灯笼的“守护者”融汇媒体报道,运用图片、视频、h5等多种手段,全方位立体展示灯笼的精神——零闪烁、强调创新、永续循环。早上,国旗升起,灯熄灭。晚上,国旗落下,灯亮了。总共有6735个光源的253盏基地灯守卫着天安门广场和长安街。这些灯笼见证了新中国的发展和繁荣,由一代又一代的灯笼阶级守护着。该报告将采用体验采访、短片和纪录片的形式记录第五代邓华班级的故事。用一幅长长的手绘图画“我在看着你,你在中国闪耀”,来描述邓华班的工作场景和邓华的科普知识。用h5“点亮民族中国梦”来探索中国灯笼班的人员,了解中国灯笼班在过去60年的变化。还有一些音乐游戏,邀请玩家积累能量点亮灯笼,还有一些短片,比如“让我们与掌灯共舞”。这种金融媒体报道形式突出了全息媒体的特点,易于拉近报道与受众之间的距离,有利于实现大众传播和准确传播。

    人民网和中国共产党历史文学研究所将联合推出《新中国成立70年纪事漫画连载》,试图以一系列名为《手绘漫画历史的原声》的故事来展示70年的奋斗历程。目前,剧本创作、漫画创作和专题建设正在有序进行,第一期《开国大典》已经完成。

    “一画读70年长卷”将借鉴流行的“画图指南”形式,选择符合特定年份和特定地区选题需要的代表性场景,进行剧本创作和手绘长卷创作。文笔幽默轻松,生动地展现了70年来中国人在饮食、服装、住房、交通等方面的变化。

    人民网站在新中国成立70周年之际,动员全体编辑人员以饱满的政治热情记录新时期的生动故事,颂扬生活中感人的形象,推出一系列别出心裁的策划报道,制作大量广受欢迎的全媒体产品,用浓墨重彩描绘美丽画面,用主流价值观凝聚爱国力量。未来,人民网将以更好的内容优势赢得发展优势,朝着全能媒体、全息媒体、全能媒体、全能媒体的方向不断努力。勇于成为新主流媒体的先锋,跟上创新步伐,促进媒体的整合与发展。

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