• 不读书,看不懂Gucci的秀

  • 发布日期:2019-10-26 13:55:40 信息来源:互联网
  • 记者|张新宇

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    无论哪个品牌的追随者都想看看意大利品牌每年在时装周的两个季节带来了什么新事物。

    一般来说,只要品牌不过度遵循规则并保持老态龙钟,人们总能在最新的大秀中找到一些不同的元素。不同品牌之间的区别在于它在哪些方面呈现出新的外观,以及这种变化有多显著。

    作为过去几年迅速崛起、备受瞩目的销售明星,每一场大型古奇秀都是人们关注的焦点,人们也乐于在古奇秀中一轮又一轮地接受新的洗礼。

    当亚历山德罗米歇尔五年前接任古奇的创意总监时,他给这个品牌带来的变化显然是巨大而多样的。这一变化开启了古奇的全盛时期。从那以后,每一季的古奇秀就像是在米歇尔的容器里放入一剂熟悉的配方和一些不确定性,这些不确定性包含着令人惊讶的事情,从而生产出一瓶最畅销的古奇混合果汁。我不得不说,虽然古奇的新想法不再重要,每瓶新果汁的味道都和以前一样,但很多人都很擅长。

    五年后,米歇尔将改变配方。在2020春夏时装周上,米歇尔迈出了改变的第一步,展示了与前几季不同的古琦。

    新系列的出现充满戏剧性。21个模特穿着白色约束服在传送带上排队“展示”。一对男女在背景音乐中低声自言自语。

    古驰的开场让人想起哲学家和社会学家福柯热衷于研究的疯狂和监狱史。他认为身体是建筑的产物,是权力驯化的结果。在这里,米歇尔希望表达如何通过白色“制服”来表达微动力,以及如何通过时尚来消除个人表达。

    然后音乐戛然而止,表演立刻陷入黑暗。大约十秒钟后,灯光照亮了白色的表演,就像一个临床空间。

    在这一季,古琦不再用大量夸张华丽的元素在“丑”和“时尚”之间创造独特的风格,而是通过对比色块、大面积字母印刷和量身定制营造内向复古的氛围。更特别的是古奇这个季节甚至有些性感。无论是亮片短裙,吊带凸显曲线,还是薄纱套装,这都是人们以前很少看到的一种形式。

    当然,gucci系列中仍然存在夸张的元素,但它们在配饰的形式上相对模糊,隐藏在超大的彩色太阳镜、厚厚的眼镜链和黑色项链中。

    古驰的变化是意料之中的,因为它已经走到了一个必须改变的十字路口。古驰连续七个季度的销售增长率超过50%,但从2018年开始,其增长率开始放缓。2019财年第二季度,古驰销售额仅增长12.7%,高于一年前的40.1%。

    虽然kering表示古奇的增速放缓是正常的,但人们显然对古奇抱有很高的期望,古奇在过去两年几乎被提拔到圣坛上,他们也想看看古奇能统治多久。

    古驰的问题不仅包括其业绩放缓,还包括过去几个月在美国抵制其品牌。今年年初,古奇因为脖子太粗而被批评歧视黑人。尽管品牌反应迅速、道歉迅速,并于7月任命了首席多元化和包容官,以加强企业文化多样性和文化意识战略,“毛衣事件”仍对古驰产生了一系列负面影响,包括北美销量大幅下降。

    事实上,古奇在这场大秀上遇到了类似的抗议。在传送带会议开始时,模特艾莎·坦·琼斯打着白领带,手掌闪闪发光,上面写着“精神健康不是时尚”。后来,她还在instagram上发送了自己的“无声抗议”视频,认为古奇在利用精神问题大肆宣传。

    对此,古奇表示,前21套约束服仅供展示,不会出售,并呼吁人们注意心理健康。

    如果古奇在本季时装周上的态度是“向前看”,那么另一家意大利时装公司范思哲显然是在“回忆过去”。

    周五晚上,在人群的欢呼声和振奋人心的手机声中,著名电影明星兼歌手珍妮弗·洛佩兹穿着一件绿色的深V型狭缝连衣裙来结束范思哲。这件衣服不小,它直接促进了谷歌图片功能的发展。

    2000年,詹妮弗·洛佩兹穿着一件绿色的深V型狭缝连衣裙登上艾美奖颁奖台。这是一条剪裁非常大胆的裙子。微风吹过时,詹妮弗·洛佩兹甚至需要像玛丽莲·梦露在《七年之痒》中那样用手按住飞行裙。

    大量网民涌向谷歌搜索关键词“j. lo”和“versace”,想看裙子的照片。那时,谷歌刚刚诞生两年。网站充满了文字内容,网民看不到搜索到的图片。为了解决这个问题,谷歌加班加点地推出谷歌图片,一种图片功能。

    多年来,这条裙子已经成为詹妮弗洛佩兹和范思哲副总裁兼创意总监多纳泰拉范思哲经常谈论的话题。最后,本赛季,詹妮弗洛佩兹穿上了一条更性感的绿色裙子的改良版,再次展现了这种经典的外观。

    虽然范思哲本季与谷歌合作,很多版画都使用谷歌倾斜刷技术,皮革制作使用最新技术创造酸性大理石效果,看起来很高科技,但这个系列仍然很复古。詹妮弗洛佩兹绿色裙子的棕榈树元素以各种各样的形状出现。范思哲标志性的美杜莎图案和凸显腰部的黑色紧身连衣裙是“熟悉的食谱”。

    范思哲的怀旧攻势显然奏效了。在instagram上,范思哲官方账户发布的“绿色裙装照片”收到了58万多份赞美,这是该品牌长期以来最受称赞的照片。

    事实上,只要你关注最近几季的范思哲秀,你就会发现它已经连续打了几次怀旧牌,每一次10多年前甚至20年前的模特重现都在社交媒体上得到了好评。今年5月,时尚和奢侈品牌营销解决方案的供应商launchmetrics报告称,范思哲已经成为媒体影响力和价值最高的品牌。

    自从范思哲在2018年9月被美国时尚集团迈克尔·科斯收购(以迈克尔·科斯集团命名为卡普里集团)以来,它不遗余力地向外界传递一个信号:虽然我们已经被美国集团收购,但我们不会忘记我们的根。

    范思哲向自己致敬,不仅让人们重温品牌的辉煌时刻,再次爱上自己,也让人们不会忘记他是一个“骄傲的意大利品牌”。

    在卡普里集团,范思哲寄予厚望。

    原因之一是卡普里集团最赚钱的成员迈克尔·科斯(michael kors)不再赚那么多钱。迈克尔·科斯(Michael Kors)2019财年第一季度收入同比下降4.8%,至9.81亿美元,该品牌占集团总销售额的73%。它的下降将大大拖累卡普里的表现。此外,该集团的另一品牌周仰杰(jimmy choo)第一季度收入也同比下降8.7%,至1.58亿美元。

    相比之下,范思哲第一季度2.07亿美元的收入超出了分析师的预期,而且还在上升。将日历转回范思哲被正式收购的那一天,capri CEO约翰idol表示,范思哲将在几年内发展成为年收入超过20亿美元的品牌。显然,他们正在努力实现这个目标。

    2020春夏米兰时装周已经结束。因为不同的品牌有不同的发展道路,他们在时装周上表达了不同的态度。在这7天里,他们在同一个城市并行享受着自己的30分钟,这些时间段最终会在不远处的某个时间相互交叉,完成新一季的时尚循环。

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